Susipažinkite su tirpstančiu liūdesiu, geriausiu „Adidas Originals“ bendradarbiu iš Kinijos

Susipažinkite su tirpstančiu liūdesiu, geriausiu „Adidas Originals“ bendradarbiu iš Kinijos

Tirpstančio liūdesio pasaulyje vaikystės malonumai skirti kiekvienam: galų gale, kas kada nors nusprendė, kad linksmi animaciniai personažai ir fantastinės istorijos skirtos tik vaikams? Prekės ženklas, kuriam vadovauja kinų menininkas Zhang Quan, suteikia įnoringumo jausmą gatvės aprangai, kuri buvo pripažinta dėl nuolatinio ryškaus bendradarbiavimo su Adidas Originals, nuo pat pirmojo 2017 m. Pagalvokite apie klasikinius sportbačių siluetus, pagamintus su 3D zuikio ausimis ir morkų viršūnėmis. , gėlių ženkleliai ir mini pliušinių žaislų funkcijos.

Adidas Originals-favoritą Quanas pradėjo kurti 2013 m., baigęs Nankino menų universitetą, kur originali meno koncepcija buvo sumanyta kartu su jo draugu Hong Yang. Tiek „Melting Sadness“ skulptūrų kūriniuose, tiek gatvės drabužių kolekcijose yra drąsūs Karoro, Babo, Kuka, Best ir Messy personažai, kurie buvo eksponuojami Londone, Taipėjuje, Seule, Pekine, Šanchajuje ir Nankine, ir papuošia „Melting Sadness“ žaismingą pasiruošimą. drabužių kolekcijos.

Prekės ženklo pakeltos pastelės atspalviai ir karikatūrinės iliustracijos – visa tai rodo „Gen Zers“ vartotojų bazę. Ypač Kinijos jaunimo tarpe „Melting Sadness“ vietiniai patirtiniai iššokantieji langai sulaukia populiarumo socialinėje žiniasklaidoje. 2021 m. vasarą Šanchajaus pavyzdinėje „Randomevent“ parduotuvėje buvo išdalinti nemokami ledai, reklamuojantys „Adidas Originals x Melting Sadness“ kolekciją, o 2021 m. spalį pora vėl susivienijo ir atidarė iššokantįjį „Lėlių teatrą“.

Derinant akį traukiančias instaliacijas ir vienodai patrauklų dizainą, Melting Sadness yra geriausia priemonė pasauliniam pavadinimui, pvz., Adidas, susieti su Kinijos jaunesne demografine grupe ir kartu užtikrinti aktualumą konkurencingoje gatvės drabužių pramonėje. Taigi, Jing Collabs & Drops nusprendė apie tai paklausti Quano.

Jing Daily: Kaip atsirado tirpstantis liūdesys?

Zhang Quan: „Tirpstantis liūdesys iš tikrųjų kilo iš mano meninės kūrybos koledže. Darbo pavadinimas buvo „Kai morka ištirpsta, triušiukas labai liūdna“, nes tuo metu norėjau padaryti visiems suprantamą darbą. Paprastai žmonės eina į meno galerijas ir kai kurios skulptūros bei meno kūriniai gali būti sunkiai suprantami, o jų pavadinimas gali būti be pavadinimo arba labai keistų žodžių, todėl norėjau išleisti kūrinį, kuris galėtų sudominti ir vaikus, naudojant žodžius, kuriuos jie norėtų. žinoti. Tikiuosi, kad tai gali sukelti kiekvieno augimo grožį.

Kaip apibūdintumėte savo pagrindinę vartotojų bazę?

„Mūsų vartotojai – jauna, energinga žmonių grupė, kuri turi istorijas ir mėgsta klausytis istorijų. Jie tikrai domisi Karoro šeima. Jie myli kiekvieną personažą, kiekviename personaže randa savų bruožų ir atkuria šiuos personažus įvairiomis formomis. Tai neabejotinai vienas iš mūsų intriguojančių turtų ir, mano nuomone, skiriasi nuo kitų prekių ženklų.

Papasakokite apie savo partnerystę su Adidas?

„Mums bendradarbiavimas su „Adidas Originals“ buvo labai ikoniškas. Visų pirma, tai išpildė mano vaikystės svajonę – manau, kad tai turbūt kiekvieno jauno sneakerhead svajonė dirbti su tokiu garsiu vardu. Komanda suteikė mums daug kūrybinės erdvės ir kartu su mumis sukūrė daug istorinių akimirkų.

Sportbačiai iš Adidas Originals x Melting Sadness Ice Cream Collection. Nuotrauka: Tirpstantis liūdesys

Kaip manote, ką „Meting Sadness“ suteikia „Adidas“ prekės ženklui?

„Tai suteikė „Adidas Originals“ jaunatviško gyvybingumo, taip pat leido pasauliui daugiau sužinoti apie Kinijos jaunuolius, menininkus ir prekės ženklus. Į savo gaminius įtraukiame daugiau žaidimų, tyrinėdami įvairias rinkos veiklos formas, kurių „Adidas Originals“ galbūt nebūtų padaręs vienas.

Koks jūsų dizaino įkvėpimas kuriant Melting Sadness x Adidas bendradarbiavimą?

„Melting Sadness“ turi pramogų parko projektą ir kiekvienais metais su „adidas Originals“ pasakojame iš jo kilusią istoriją: 2020 m. debiutavome Karoro šeimoje (penki nariai: Karoro, Babo, Kuak, Messy ir Best). 2021 metais užbaigėme Valentino dienos seriją ir ledainę pramogų parke. 2021 metais sukūrėme ir labai svarbų lėlių teatrą. Visi sportbačių kūriniai vis dar yra labiau meno projektas. Tikiuosi, kad į juos bus žiūrima ne kaip į produktą, o kaip į meno kūrinį.

Vienas dizainas iš Melting Theater bendradarbiavimo su Adidas originals. Nuotrauka: Tirpstantis liūdesys

Ar šiuo metu bendradarbiaujate su kitais?

„Ateityje bus daug bendradarbiavimo! 2022-ieji mums yra labai svarbūs metai. Mes ruošiamės 2023 m. kinų triušio metams. 2022 m. viduryje taip pat sulauksime naujų bendradarbiavimo, išskyrus „Adidas Originals“, kuriuose ir toliau tirpsta liūdesys.

Leave a Comment

Your email address will not be published.